Jurnal Hubungan antara Unsur-unsur Bauran Pemasaran dengan Penciptaan Ekuitas Merek
Pengarang : Yudho Baskoro(Mahasiswa Program Magister Manajemen, PPSUB)
Fatchur Rahman(Dosen Fakultas Ekonomi, Universitas Brawijaya)
Djumilah Zain (Dosen Fakultas Ekonomi, Universitas Brawijaya)
Topik : Penciptaan Ekuitas Merek
ANALISIS JURNAL
Jurnal ini membahas dengan jelas hubungan antara unsur-unsur bauran Pemasaran dengan Penciptaan Ekuitas Merek dengan tujuan:
Mengetahui aktivitas pemasaran tertentu yang membangun atau sebaliknya merusak ekuitas merek.
Temuan mampu memperkaya wawasan tentang aktivitas pemasarn dalam mengendalikan pengembangan dan manajemen merek.
Mendukung teori dan penelitian terdahulu yang berkaitan dengan pengembangan ekuitas merek baik yang bersumber dari buku-buku literatur maupun jurnal-jurnal ilmiah.
Dengan menggunakan kerangka kerja konseptual yang merupakan perluasan dari model Aeker dan metode penelitian yang digunakan berdasarkan populasi dan sampel mahsiswa perguruan tinggi di Malang serta menggunakan Unsur-unsur bauran pemasaran Harga, Pengeluaran Periklanan, Promosi Harga, Citra Toko & Intensitas Distribusi. Dan dimensi ekuitas merek yaitu presepsi kualitas, loyalitas merek, kesadaran/asosiasi merek serta ekuitas merek secara menyeluruh.
Pemilihan produk Stimuli yang ditetapkan adalah Jam tangan, Sepatu sport, Televisi, Celana Jeans, Sepeda motor dengan berbagai merek dengan pemilihan stimuli kategori produk diseleksi dari hasil survei gaya hidup remaja.
Analisis data yang digunakan dengan melakukan pengujian hipotesis yaitu melakukan Uji Validitas dengan melihat besarnya loading factor & critical ratio serta reliabilitas yang diukur dengan Composite-reliability serta melihat asumsi SEM(Struktur Equation Model) serta Uji Kausalitas & Uji Statistik yang semuanya dilakukan dengan bantuan AMOS 4.0.
Dari hasil uji Validitas & uji Reliabilitas yang dilakukan dengan model pengukuran Evaluasi atas Kriteria Goodness of Fit serta Evaluasi atas Regression Weight untuk uji Kausalitas dilakukan pengujian hipotesis dengan menilai hubungan antara dimensi ekuitas merek dengan ekuitas merek , hubungan antara unsur-unsur bauran pemasaran dengan dimensi ekuitas merek serta hubungan antara unsur-unsur bauran pemasaran dengan ekitas merek.
Diperoleh hasil penelitian bahwa ada 2 tipe usaha manajerial pemasaran yang bisa dianalisi dari manajemen merek dengan prespektif jangka panjang yaitu aktifitas yang membangun merek dan aktifitas yang merusak merek dengan contoh promosi harga yang terlalu sering dilakukan.
Nama : ASTUTI
Kelas : 3EA01
NPM : 10206149
0 komentar:
Posting Komentar