tugas2

Judul Jurnal : Brand sebagai Kekuatan Perusahaan dalam pesaingnan global

Pengarang : Yussy Santoso & Ronnie Resdianto

Email : Yohanes79@yahoo.co.ulr

Ronnasman@yahoo.com

Alamat : http://www.ubm.ac.id/manajemen/images/doc/journal/jurnal- yussy.pdf

Topik Jurnal : Penciptaan Ekuitas Merek

ANALISIS JURNAL

Merek terbentuk dari 9 elemen pemasaran yaitu Segmentasi,Targeting, Positioning, Diferensiasi, Marketing Mix, Selling Brand, Service, Process. Merek juga merupakan asset yang menciptakan value bagi pelanggan dan memperkuat kepuasan dan pengakuaan atas kualitas. Ekuitas merek akan mempengaruhi Nilai perusahaan:

1. Premium Price, alias harga & margin keuntungan yang lebih tinggi

2. Merek yang kuat akan memudahkan produsen untuk mengembangkan perluasan merek untuk eksploitasi pasar lebih mendalam.

3. Merek yang bisa menjadi basis terbentuknya loyalitas & bahkan fanatisme pelanggan.

4. Merek bisa menjadi komponen keunggulan bersaing yang kuat sulit untuk ditiru pesaing.

Ada 3 hal yang perlu diperhatikan apabila merek lebih menjadi kuat:

1. Merek harus dijaga agar tidak menjadi generik, & hal ini terjadi apabila pemasar lupa memberikan asosiasi non kategori sebagai elemen kuat citra merek.

2. Merek diserang oleh nama-nama non merek yang nimbrung, dengan menambahkan asosiasi baru yang murah.

3. Merek diserang untuk para pemain yang ikut nimbrung.

Unsur-unsur Pembentuk Ekuitas Merek:

• Brand Awareness merupakan ukuran kekuatan eksistensi merek kita di benak pelanggan.

• Perceived Quality merupakan presepsi pelanggan terhadap kualitas & superior produk relatif terhadap pesaing.

• Brand Association merupakan Asosiasi apapun yang terkait dengan merek tertentu.

• Brand Loyality merepakan loyalitas yang diberikan pelanggan kepada merek.

Strategi Perluasan Merek yaitu Line Extention, Brand Extention, Downscaling, Upscaling, dan Co-Branding.

Nama : Astuti

NPM : 10206149

Kelas : 3EA01